广告观后感7篇

观后感中要体现我们自己的观点和想法，我们在构思观后感的时候，必须找到一个切入点来展开全篇，写作品名观后感时总是感觉有些困难怎么办？根据您的需求1569下载站的编辑为您整理了这份有价值的“广告观后感”，请继续访问我们的网站以获取更多行业动态！

广告观后感(篇1)

我并不想侃侃而谈关于广告的一些东西，我只想谈谈我对广告的理解。我常常自恋的方式：作为21世纪的广告专业人士，我该怎么办。

其实我对广告一无所知。在大一上个学期，我们学***告概论，我只是稍稍知道了一点点关于广告，我对于广告的定位并不清晰。我们需要知道，广告无处不在，在我们的生活中不可或缺。

比如，你的手机软件，电视广告，调频广播，随处可见，随处可听，你不得不承认，广告已经在不经意中融入到我们的生活的处处点点。这本书十分务实，它并不是畅谈自己对于广告的未来各种畅想，而是基于实际做出深刻的研究，并且做出实际的调研，与事实接轨，如果没有调研，你所做出来的广告就是虚假的，无用的，沉浸于自己的世界里，广告一无是处。

看看奥格威的广告戒律，你就能学到很多。1广告的内容比表现内容的方法更重要2若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败3讲事实4 令人厌烦的广告是不能促使人买东西的5举止彬彬有礼，但不装模作样6使你的广告具有现代意识7委员会可以批评广告，却不会写广告8. 若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到他的号召力减退9千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告10 形象和品牌11不要当文抄公。

我可以从这十一条广告戒律中学到很多东西。

这本书不仅仅教你怎么做文案，做策划，更多的，是教会你怎样去做一个合格的广告人。

真正决定消费者消费的不是他自己的消费形式，而是你的广告形式。实事就是如此你不得不承认的事实。基于内容的广告总是比浮华的广告更真实、更有吸引力。

并且一定要真实。不要低估消费者的智商。你要把你的产品、优点和缺点都告诉他们，并且要真诚，这样才能打动消费者，而不是欺骗，导致消费者的损失。

广告要找准自己的位置，这个行业有专业，广告也是一样的。如果你的心比上面大，那么你的广告就是失败的。如果没有针对性的广告，就没有消费者。这不是危言耸听。其他广告都找准自己的定位，有着自己固定的消费者，那么没有定位的广告就会消失于历史长河中，这就是现实，你没有一个定位，是做不出来好的广告的，就像每个人，都有自己的目标，小目标，大目标，终极目标。

现在有一个乞丐说他要做第二个马云，那么你一定会笑笑，如果他说，我要找一份工作，你才会认可，因为目标差距太大，就会不切实际，长时间不达到自己的目标就会麻木，最后就不行了。

读了这本书，我对广告有了一定的定位，我相信在未来，我会更好，谢谢老师，谢谢中州大学！

——17级广告专业耿浩天

广告观后感(篇2)

有一次，我在看电视时，偶尔看到一则公益广告：一个四岁的男孩要给妈妈洗脚。把它和我的生活联系起来。哪一次，不是我妈妈都给我洗脚，而是我什么时候给妈妈洗脚的？

我突然想到这个四岁的男孩会给他妈妈洗脚，为什么我不能呢？？

晚上，妈妈准备打水给我洗脚，我跑过去，接过洗脚盆，对妈妈说：“妈妈，今天就让我来为您洗次脚吧!”妈妈非常惊讶：

“哦?今天太阳从西边出来了?我的儿子怎么那么乖?

”我傻傻的笑了笑，跑去打水去了。当妈妈把脚放进盆时，我开始洗脚。洗完以后心里感觉美滋滋的。

现在越来越多的人不知道如何节约和浪费在任何地方，甚至在家里。比如奶奶洗碗的时候，她会放一个盘子，或者擦桌子，可能是因为奶奶年纪大了，经常忘记关水龙头，所以流懂得水就相当于一大瓶可乐。但我也浪费时间，比如：画后的纸总是会被扔掉或卖掉。奶奶经常告诉我画画后的纸有多浪费。你可以先用这张纸做草稿或画图，然后用它来练习毛笔字！

听了奶奶这般话,我觉得很有道理,想想以前浪费的,哎!现在想起来真是后悔啊! 我一直觉得没有什么,结果上网查找之后,就感觉到不懂节约,随意浪费的可怕后果了,如果不节约用水,不久的将来世界就会变得干旱,现在我们美丽的地球上还有许多国家面临缺水的灾难,如果我们还不节约用水的话,若年后地球上将是一望无际的沙漠,那种情景真是不敢想象。

广告观后感(篇3)

大卫在他的书中说，广告被细分为许多点，其中一些深深地触动了我，并直接颠覆了我对广告的理解：1。如何经营广告公司。他认为，作为领导，首先必须是最棒的。

我们不能只说不，广告中的团队非常重要，我们必须让团队理解他们存在的意义。他说：“如果你能让你的客户感到你是不了或缺的，你就永远保住你的工作了。

”同样的他认为最高领导人的最主要职责在于创造一种让有才华的人有用武之地。挖掘人才以及将自己手中的人才发挥的淋漓尽致，我想，这不仅仅是一个成功广告领导人所需要的，普通公司也同样必备。2。从客户角度出发，争取客户，直击重点，满足客户需求，诚实守信，坚持客户信息。

当然高效率和勤奋也是必不可少的。同时他说，在接受客户时要遵守一定的原则，不是来者不拒，选择自己能做的以及愿意效劳的，不要客户对自己的广告指手画脚却要适当听从好的建议。为他做广告的同时需要完整的掌控权。

维系客户，以客户的利益为出发点，为他们着想。安排最好的人才做客户经理，不是为了寻找新客户，而是维了维护现有客户。当一个好客户，大卫总共列出了15个点，其中我认为最重要的是选择正确的广告公司，要坦诚和信任自己选择的广告公司。

3、接下来便是着重写广告方面了，如何创作高水平的广告，怎样写有效力的文案，怎样使用插图呵编排文件，怎样制作上乘的电视广告，怎样为食品旅游地和专利药品做优良的广告。也许其中的一些例子司空见惯，再也不能称之为创意了，但它实广告业的鼻祖，也实广告业的经典。最后,还有他对年轻人的进言以及对广告中肯的评价。

有大志却不可咄咄逼人，为人踏实肯干，这对我们年轻人似难非难，似易非易，这就看你以一个什么样的心态看待。广告在各个邻域充当着不同的角色，有褒有贬。但总的来说，至少在当今时代，广告于我们息息相关。广告给我们带来了更好的生活质量和更广阔的信息渠道。

做广告人很难。它涉及太多的事情。你必须是一个无所不包的专业人士。也许我们不能从事像奥美这样的行业，但我们也可以锻炼自己，所以我们可以做到以下几点：1。勤奋的积累。勤奋是不会整死人的。

一个人的成就和他的勤奋程度是成正比的。 2、要做包罗万象的专才。全包是广告行业生存的知识平台。也许同一家公司的每个人都有相同的工作平台，但是你知道得越多，你的平台就越大，你比别人想的越多。

因为想象力不是凭空产生的，而是建立在这个平台上的。然后你可以做更多，你的机会会更大，专业化是我们自己的标志。3、 找一个现在研究较少的领域，努力有洞察力。这样，你就是这个领域的权威，你将是最难满足需求的人。

4、多看书，先看感兴趣的。我觉得什么书都可以看，因为它都会告诉我们很多我们不熟悉领域的知识，但如果是做某项具体工作时，一定要将那个工作相包含的知识资料都网罗，即使不是为了工作，对我们的生活也是一种积累。5、多出去外面看看。

也就是奥格威所说的利用好自己的假期，如果你只把假期看成是休息的时光，那么你永远慢别人一拍，当然不是说不要休息，而是休息的时候仍要不断学习。当然这里的学习不是死读书的那种，而是一种身心的学习，学习一种工作以外的东西，我们看的听的做的都不会是无用功，因为我们在时时刻刻的接受来自四面八方的信息，生活才是真正的一门大学科p>

广告观后感(篇4)

《一个广告人的自白》

读后感视觉传达2班

谢锦20135001423

《一个广告人的自白》读后感

初次接触这本书是在上周四的设计概论课上，由一位同学介绍，作为一名视觉传达专业的学生，却从没有主动去找这些书，真是自行惭愧。于是在买完这本书后，便迫不及待的读起了它，但是没有完全读懂。不过我知道，好东西历经长久，我需要慢慢地吸收消化。

好酒要慢慢品尝。

广告，一个经常围绕着我们的东西，当你面对各种各样的商品不知所措时，它可能会帮助你；当你站在人生的十字路口，别无选择，也许广告会帮助你辨别方向。但有时广告又让人烦。看正在兴起的电视节目常常被广告打断；整洁整洁的街道不时被不规范的广告活动所污染；但当我真正读完这本书时，我开始认为广告业是一个伟大的行业，广告商正在做一个伟大的事业。

我为自己是一名广告客户而自豪。

看着**上那个叼着烟斗的老爷爷，我很难把他将人们所说的“广告大师”联系到一起，因为他看起来是那样的平和、慈祥而又普通，但当读完这个“普通人”的自白却又令人心悦诚服。奥美（ogilvy）生于英国，是现代广告业的传奇人物。 他创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等。

第一部分，奥美讲述了自己的创业经历，给了我很多启发。让我明白，当我们试图影响别人做事时，我们首先应该能够做到，只有这样才能说服别人。我们应该培养自己的技能，让自己变得有价值，这样我们才是不可或缺的，我们不会被淘汰。

第二部分，奥美谈了如何赢得顾客。在这里我学道了人际交往的重要性。“我的哥哥弗朗西斯当时是伦敦很有声望的美瑟暨克劳瑟广告公司的总经理”，“本森公司的博比比万是我的老朋友”……从这些话语可以看出奥格威是白手起家干的广告，其实不然，他虽然有才，但是如果没有自身显赫的背景和有身份地位的亲戚朋友的帮助，怎么能在创业之初站稳脚跟？这个行业需要深层次的关系，而最重要的资源就是人。

因此，我们应该学会如何做好人际交往。在第三部分，他谈到了如何维护客户关系，其中一些是我们必须做的。包括我们要为客户保密；我们要开诚布公的为客户提意见等等。

也许目前它的专业性有点强，许多东西，我还并不能理解吃透，但我至少明白电视广告是为了推销产品，而不是娱乐观众，因此在广告中，商品始终是其中的主角，要让观众知道广告中宣传的商品的名字，不厌其烦的重复它，让消费者铭记在心，能够在去商店的时候能够认出它。

同时，我们也知道广告要事实求事。事实是每个消费者都想看到的，奥格威先生用他为劳斯莱斯汽车做的广告、为壳牌石油公司做的广告和为荷兰皇家航空公司做的广告的经历来告诉文案撰稿人消费者对事实是感兴趣的。同时使用你服务的客户的产品。

这使我明白，我们凡事都要勤奋，懒惰是做不到的。尤其是对于广告年轻人来说，勤奋更是必要的。奥格威先生还向我们提出了一些他欣赏的行为。

例如，工作超量比工作量不足更有乐趣，刻苦工作包括更多的经济效益。我欣赏那些对工作充满热情，组织有序，按时完成任务的人。这使我们对自己的生活有了更深刻的了解，并学会了如何接近成功的方向。

奥格威先生还在文中提到“衡量一个年轻人的能力和抱负，我觉得方法之一是看他如何利用他的假期。有些人白白把三个星期浪费掉，有些人则善用余暇，在假期中使心身获益良多。时间就是金钱，它让我重新审视我的假期，思考我的生活。

奥格威认为我们应当利用好自己的假期，不要让假期白白浪费掉，要让自己过得有意义，使自己的身心获益。换一个角度讲就是要合理安排好自己的时间，这是成功的一个重要路径。

总的来说，这本书让我对广告有了新的认识，也让我学会了从消费者的角度来思考广告的创作。奥格威先生对广告的一些态度给我留下了深刻的印象，对我产生了很大的影响。不仅让我学到了很多有用的专业知识，也让我对广告的看法有了很大的改变。

尤其是奥美的奋斗和对新人的认真教导，让我受益匪浅。我相信我会成为一个成功的广告主！

广告观后感(篇5)

同一品牌，三个广告，三个故事，同一个概念，该公司旨在推出一系列宝马汽车，强调其性能，外观和其他特点。

在审视广告的前提下，首先说明了中外广告观念的差距。中国用最直接的方式告诉你，产品是什么，功能怎样。无创意，无新奇。

传统，直接。相反，在国外，人们常常用故事或隐含的形象来告诉你产品是什么以及它的功能。人们往往在欣赏广告的同时，对产品也有了极大的兴趣。

让你更深刻的了解产品。

观看宝马系列广告，除去偶尔看到的宝马标志，我们很难猜到这是广告。广告中有动感的场景、紧张的气氛和富有质感的音乐背景。

三个广告，三则故事。在第一个故事中，司机载繁忙的街道上穿梭女明星以避开跟踪者。片中与跟踪者周旋，及准确的位置藏在小胡同里，以准确的位置快速送“女主角”回到红毯处。

我们不难看出，导演想表达的，加速快，平稳，刹车优秀，其灵动与动力完美结合，内部设置人性化。车在路上飞驰的行驶，灵活的左右旋转，虽有动作技巧但不失真实，可见车子性能之高。第二则故事，司机保护一个小男孩，送往目的地。

片中，司机与敌人周旋，最后安全送回小男孩。在迷宫里，司机可以轻松穿梭进去，即使有车辆堵塞也可以毫不费力地离开。旨在告诉我们，迷宫中游刃有余证明宝马具有超强的操作性能。

和车辆抗击，毫无影响，具有很高的安全性能。短片中，对仪表台的特写，有利于驾驶员的操作。最后，小男孩离开了，司机关上了窗户。他把电动窗和反射器的按钮结合在一起。

第三层反应了宗教问题，当子弹击中车辆时似乎没有效果，这说明宝马的安全性能极高。故事内容有点深奥，没有前两则浅显易懂。不过，我们也可以看到导演想表达什么。一是对汽车性能的肯定；二是对世界和平的向往。它不仅是外在的，而且是内在的。这是我们学习的地方。

这三个故事都以追逐场景、动感图片、恰当的展示标志、独特新颖的方式呈现给观众不同的视觉感受，无形中加深了宝马的品牌形象。三则广告整体感觉刺激，紧张，深邃，在一开始都为宝马性能做了很好的铺垫。

三则故事，也把我们带入思考中，究竟有哪些值得我们广告商学习借鉴。

广告观后感(篇6)

读《一个广告人的自白》

***文法艺学院

张寿栓《一个广告人的自白》这本书，顾名思义，是一个老广告人写给自己、从事广告工作以及关注广告行业的人看的。这本书写于作者从事广告行业15年之后。可以说，大卫奥格尔威先生总结了他多年来在广告业的经验。

每一段都反映了奥格威先生对广告业的独特看法和经验。

大卫·奥格威先生被公认为广告界的大师，不仅仅是因为他创立了业内久负盛名的奥美广告公司；创立了一个个为人称道而广为流传的经典广告文案，更加因为他是为数不多的在广告业个个环节都做出了杰出的业绩，而且具有丰富的广告管理经验并且将之上升到理论的高度，从而给后来从业者以学***鉴。《一个广告人的自白》已经成为广告行业的经典丛书，里面许多表达观点的句子和章节都成为后来广告人的从业守则。

说实话，在我学***专业之前，对广告是相当地反感。看电视或走在街上，你看到的都是广告，非常烦人。

然而，我学到了一些我非常讨厌的东西。我从没想过。大一的时候，我有一次觉得自己不适合学广告，因为矛盾和烦躁的情绪，我觉得自己没有创意。那段时间过去以后，发觉自己对广告的兴趣是越来越浓了，先且不说自己学的怎怎么样，最重要的一步“兴趣”培养了起来是值得高兴的。

现在，对广告的态度大大的改变了。可以说，做任何事都是为了积累创作广告的素材，因为广告来自生活。看到广告也不厌烦了，反而看到每一则广告都要迫不及待地去分析它好在哪，不好在哪，或者想我应该从中学***么。

总觉得学习是一件愉快的事，也是一件值得骄傲的事。

广告学班主任为我们推荐了这本书。并把它奉为广告从业人员必读圭臬。作为一个大二学生，读来并无多大感悟，只是留意到学校教材里的许多句子和章节都摘自这本书。

但这本书对我们很有帮助。

我想说的是：学习首先要改变学位，然后培养兴趣，最后要关注生活的每一点，才能创作出好的广告作品。

一从美琪到奥美我们看到了什么？

好的广告作品是生活中的点滴凝聚而成的。同样，成功也是无数的经历凝聚而成的。我们不能只看到奥格威由一个厨师转变成为了一个广告大师这样一个结果，我们更多的应该看到这其中的过程，因为，没有这些过程中的点点滴滴，奥格威日后绝对不会成为一个闻名的广告大师。

不要看不起你做的任何小事或工作，尤其是我们的大学生。好的工作做不成，坏的工作不想做——也就是说，所谓高的不能低的不能。然而，你是否知道，即使是再差的工作，也可能是你将来成功的奠基石。

奥格威在美琪饭店做厨师（也我想没有几个大学生愿意去做这个工作），虽然饭店领班皮塔先生要求很严格，厨师们的活很累很重，但是奥格威却能够依然干得十分富有激情，而且十分愉快。

在这里，奥格威并没有满腹牢骚，他更是学识渊博。值得一提的是，他从领导皮塔先生那里学到了优秀的领导艺术，为他未来管理奥美做了很好的准备。

下面列举几个这样的艺术：

1.总是能够把自己下属工作的狂热士气鼓动起来

2.让自己的下属不时见识见识大场面，以增强他们的使命感

3.对下属要严格要求，不允许出现不称职的人

4.作为一个领导，有时候需要身体力行，让自己的职员觉得老板是可敬可佩的

5.要竭尽全力使自己的顾客满意

总之，我还是强调那句话：要认真对待你做的每一个工作，认真学习，学会观察，也许日后这些经验就会助你成功。

第二，作为广告学习者，我们应该如何创造好的广告？

首先，广告创作源于生活也是一句话，所以我们应该始终保持一颗热爱生活、洞察人生的心。我想，一个广告人应当具备这样的素质。

下面来看看奥格威的观点：

他觉得决定消费者购买或不购买的是广告的内容而不是广告的形式，也就是说创作好的广告应该花大量的时间去说明你的产品，给消费者实际的承诺，让消费者知道你的产品会给他们带来什么样的好处和利益。

好的广告应该是有创意的，让消费者看起来舒服，甚至让人赏心悦目。无聊的广告是不好的广告，它不会促使人们购买产品。

另一个重要的方法是说实话。你的广告应该说明足够的事实，让消费者更多地了解产品的功能。产品信息必须足够，必须是真实的。简简了了的几句话是很难达到推销产品的目的的，也就算不上是好广告。

最后，每一个广告都应该为自己产品的品牌形象做出良好的贡献。我们应该从长远的角度去创造自己的广告，也就是说，好的广告应该有助于树立产品的品牌形象，使品牌形象深入人心。

这里需要说明的是，从目前一些广告的实际效果来看，可以证明奥美的一些观点可能并不完全正确。比如，奥格威说“若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败”，“令人厌烦的广告是不能促使人们买东西的”，我认为这两个观点未必正确。“脑白金”的广告可以说是人见人厌，被公认为是极其恶劣的广告。

然而，脑白金的广告真的是失败的吗？消费者就真的不去购买它吗？

不是的。就脑白金的销量而言，我们不得不承认，它的广告效果是成功的，尽管它是如此的无聊、乏味和审美。

怎样写出有效力的文案？

先从标题说起。奥美认为，广告最重要的部分是标题，而标题是决定消费者是否阅读文本的关键，因此创造一个好的标题在某种意义上就是创造一个好的广告。

一个好的标题应该表明产品的名称或者产品的功效，并且应该对潜在的购买者自己的利益作出承诺。标题最能吸引消费者的注意力和好奇心。

不要在标题中使用没有实际意义的词语和句子。这就是所谓的盲目标题，它不会吸引读者阅读以下内容。标题不要运用“不”等之类的否定词，因为这样会使消费者对产品产生负面的印象。

至于奥格威所说的“用双关语，引经据典或别的晦涩词句，这是罪过”，我倒不是非常的赞同。因为现在看来，许多文案的标题都运用了上述所说的“罪过”，然而这其中许多的广告也取得了很好的效果。比如像周大福的广告语“拿得起，放不下，都是钻石惹得祸”，这个标语就用了引经据典的方法了，然而事实证明它也取得了很好的**效果。

下面再说说正文。

正文要避免使用“差不多，也可以”这些模糊的词语，这会让消费者觉得产品不可靠，质量不可信。也即是“不要旁敲侧击，要直截了当”。

正文热忱，友善，不能让人厌烦，要更多地涉及产品事实。多讲事实，要讲得引人入胜。

不要认为长时间的广告文案对消费者没有吸引力。想想看，消费者不忍心看长广告文案。然而，事实并非如此。长文案介绍的产品信息很多，因而会让读者了解的更多，所以起到的**作用也会更大。

我们应该注意在副本中为读者提供有用的条款或服务，这就是我们所说的附件。这样，我们可以随时与消费者保持联系，更容易赢得消费者的青睐。

“他山之石，可以攻玉”对于我们，一群对未来有着无尽幻想的大学生，我们能够从这本书里边得到什么启示？是否与我们有关系？如果将来我们真的在广告业有所成就，我们该从这本书里吸取什么知识呢？

正如艾萨克·牛顿的那句经典名言：“如果我看得更远的话，那是因为我站在巨人的肩上。”那就让我们站在巨人的肩膀上，吸取广告大师的从业经验，为将来的梦想添砖加瓦。

奥格威的用人之道：

1．我欣赏刻苦工作、能啃硬骨头的人。我不喜欢上了船但却不肯尽本分的过客。工作超量比工作量不足更来得有趣。

刻苦工作中包含有经济收益。努力工作的人越多，我们的盈利也就越多。盈利越多，我们大家能得的钱也就越多。

2．我欣赏有头等头脑的人。缺少有头脑的人，就无法把广告公司经营为优秀的公司。但是，单有头脑还不够，头脑必须与富于理智的诚实相结合。

3．我有一条决不容违反的规定，即不使用职工的亲属和配偶，这种人招惹是非。公司的一男一女结为夫妻，其中一人就必须离开——最好是女方回家去照顾孩子。

4．我欣赏满腔热忱工作的人。如果你不喜欢你的工作，我建议你再找一份工作。记住苏格兰的谚语：“活着，就要快快乐乐，要知道，人一死就再不能寻求快乐。”

5．我看不起对上司专营阿谀奉承的人，一般说来，正是这种人对自己的下属专横跋扈。

6．我欣赏有自信心的专业人员，欣赏以高超技艺尽职尽责的工艺家。这些人都尊重同事们的专业技能。他们不做欺世盗名之事。

7．我敬佩那种愿意任用有能力、将来可以接替自己的优秀下属的人。总觉得自身岌岌可危，只得任用庸才以自保的主管，我觉得很可怜。

8．我尊敬那些注意培养属员的人，因为这是我们唯一能从内部提拔人才的途径。我讨厌从外面物色人选来公司担任要职。我期待有朝一日这种事情在我们公司完全不再必要。

9．我欣赏举止文雅的人，他们待人富于人情味。我讨厌喋喋不休、爱打笔墨官司的人。保持和睦的最好办法是真诚。

记住布莱克的话：我生朋友的气；我坦诚吐露，气随之而消。我对敌人恼怒；我丝毫不露，怒气随之而增。

10．我钦佩工作组织严密、准时完成任务的人。韦林顿公爵从不在办完当日所有工作之前回家。”

服务型企业最宝贵的资产不是技术，也不是固定资产，而是人才。真正的人才所具备的素质都是大体相似的。正如ge（美国通用）对员工素质要求可以总结为4e+1p：

第一个e是积极向上的活力（energy），即有所作为的精神、渴望行动，喜欢变革，对于行动有强烈的偏爱，干劲十足。不屈服于逆境，不惧怕变化，不断学习，积极挑战新事物，充满活力。

第二个e是鼓动力，即激励别人的能力（energize），激励和激发他人的能力。懂得激励别人的人能够鼓舞自己的团队，活跃周围的人，善于表达和沟通自己的构想与主意，让其他人加速行动起来，承担看起来不能完成的任务，并享受战胜困难的喜悦。鼓动力并不是只会做慷慨激昂的演讲，而是需要对业务有精深的了解，并且掌握出色的说服技巧，创造能够唤醒他人的氛围。

第三个e是决断力（edge），或称锐力，即对麻烦的是非问题做出决定的勇气。有决断力的人富有竞争精神、自发的驱动力、坚定的信念和勇敢的行动力，坚定的意志和注意力，有时还有清楚障碍人物的勇气，知道什么时候应停止评论，即使他没有得到全部的信息，也可以做出明确的决定。

第四个e是落实工作任务的能力（execute），即执行力、实施力，它是一种独特的、专门的技能，意味着一个人知道怎样把决定付诸行动，并继续向前推进，经历阻力和意外干扰，最终完成目标。

一个p是激情（passion），是指对工作有一种忠心的、强烈的，真实的兴奋感。富有激情的人的血管里奔流着旺盛的生命力，特别在乎别人——发自内心地在乎——同事、员工和朋友们是否取得了成功。

广告观后感(篇7)

《一个广告人的自白》读后感800字

通过一个寒假的学习，对于奥格威这本享誉全球的书我个人有了一定的见解。

大卫奥格威先生，是一个很了不起的人，他却对大家那种总结他进入广告行业之前丰富得稍显杂乱的前半生～他做过厨子、推销员、市场调查员、外交官、也当过农夫。他的这些职业跨度如此之大，听起来真的很令人惊讶。虽然他有着这样的经历，生活有些杂乱无章。但是正如他书中所说，“尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一”。书中，他以一种真诚有趣的“自白”的语气方式教我们，对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法，对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，进行了讲述和引导我们想象和思考。

看过奥格威的这本书之后，首先让我明白了，如果你想要成为一个优秀的广告人、一位优秀的领导者，你就必须要会管理员工，还要有过硬的专业技能。还要严于律己，以身作则。

其次我了解到了怎样争取客户。对于你的客户，前期你要了解他们的背景，了解他们的需求，从而更好的争取他们。但是争取她们并不意味着完全的听从，即使是争取也要让自己占据主导地位。

在争取客户之前，难免会有一些谈不成功的，在宣传介绍自己的时候要懂得藏拙。书中道“我喜欢在大庭广众之下成功，但却愿意悄悄地失败。”

第三我们要知道怎样维系客户关系。客户与广告公司的合作关系到了一定程度就会随着时间而发生变化，那么就有可能会流失。如果想要维系客户，就要保持好广告公司的服务，用做事谨慎细心，为人随和的人和客户打交道，最好都是原来服务质量好的'老面孔。

第四就是怎样写好文案，对于我们来说这点很重要。方案中加入用户的经验之谈，更具真实性和说服力。实事求是地写说明介绍，不要写得太高雅文艺，会分散顾客注意力，妨碍商品的推广。

最后就是怎样才能功成名就，这个也主要是对于我们这些年轻人来说的。作为一名雇员，要有大志而不咄咄逼人；工作上，专业知识要懂得比你的上级领导要多；工作时间投入要比别人多；多劳多得；

发现生大时机的时候，要有能力抓住它；比常人要勤奋刻苦，不要忽视每一件小工作。

对于广告行业，目前对于我这个大一学生来说了解的并不是很多。自从看了奥格威的这本书之后就比之前了解更多了。总的来说，这本书让我对广告有个重新的认识，也让我学会了从消费者角度考虑广告的创作。奥格威先生对广告的一些态度让我感触很深，对我的影响也很大。一个广告人的自白，也是广告人的导航。